电影众筹行业浅析市场分析-

发表时间:2020-08-27 10:05

电影众筹行业浅析市场分析-

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-、文娱市场-

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第-财经商业数据中心(CBNData)联合阿里巴巴大优酷事业群发布了《----中国大文娱产业升级报告——全民娱乐时代的新风向》(以下简称为《报告》)。《报告》指出,我国----年人均GDP突破----美元,物质消费的主导位置将逐渐被精神消费所取代,文化娱乐类应用的渗透率进-步提升,仅网络视频领域即可覆盖超-成网民,在PC端人们每月花--%的上网时间在文化娱乐上。-

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实际上在----年中国人均GDP为----美元,从美国经验来看,人均GDP达到----美元左右,文化娱乐消费就会快速兴起,而我国在----年人均GDP就已经达到----美元,文化消费已然兴起,经过三年多的发展,文化娱乐消费已经快速发展,消费者在文娱上的消费支出占的比重越来越高,-场全民娱乐时代已经来临。-

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-、电影&视频-

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《报告》分析了在全民娱乐时代风口下,文娱产业将呈现升级、融合、重塑三大风向,具体来看,主要表现为产业升级、内容日渐丰富、用户日益成为影响文娱行业的关键、商业模式革新升级四大特征。-

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电影&视频行业内容产出的变化-

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-、用户参与价值在提升。用户参与价值提升不仅体现在用户与内容互动日益频繁,更体现在用户的平台参与度加深,围绕内容形成“垂直兴趣社群”。《报告》称专业的PGC内容往往更容易形成这种垂直兴趣社群。以优酷为例,优酷自频道总数量超过----万,年同比增长--%,优酷自频道订阅总人次突破--亿,优酷自频道月播放量高达---亿。-

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-、其次用户创造价值也在提升,这主要体现两方面,第-,直接创造:用户作为内容制作者输出内容;第二,间接创造:用户通过互动行为影响创作走向,《火星情报局》就是很好的例子,通过分析用户的喜好、关注度、社交媒体行为、弹幕等,直接或间接的影响后期节目的制作。-

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电影&视频行业商业模式上的革新-

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网络大电影的出现-

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-、网络大电影的四大标准-

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时长不低于--分钟-

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制作水准精良-

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符合国家相关政策法规-

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具备完整电影的结构与容量-

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-、网络大电影的特点-

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小成本、差异化、周期短、面向中等规模受众,更符合互联网用户的个性化需求-

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与短视频相比,网大制片方是对创作和制作能力要求更高的PGC(Professionally-generated Content)-

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-、中国网大产生背景-

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院线电影产能无法满足快速增长的观影需求-

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数据来源:艺恩智库Enbase-

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虽然院线电影上映率逐年提升,但国产院线电影总产量止步不前,始终没有达到----年的水平;-

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同时,观众观影需求快速上升,造成中国院线电影供需指数逐年下降。对比中美院线电影供需指数,----年开始,中国每单位观影人次可供给影片数低于北美,且差距拉大。-

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中国电影市场的特殊环境-

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中国的B级片市场和DVD、付费电影发行渠道基本空白-

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竞争环境-

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竞争对比-

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-、网大产业未来-个发展阶段-

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网大产业未来-个发展阶段-

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-、网大市场规模-

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----上半年网大出现爆炸式增长,全年上映网大可达----部,而----年上映院线电影数量在---部左右。-

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网大出品-----年上半年环比增长---.-%,-举达到院线电影出品-的-.-倍。-

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数据来源:艺恩智库-

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-、网大商业模式-

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网大商业模式-

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-、网大融资渠道-

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网大众筹平台浅析-

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讲完整个文娱市场、以及新的商业模式网大,下面我们开始重点看下网大细分下的众筹模式。-

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-、网大众筹平台-

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目前网大众筹平台可以分为综合型和垂直型-

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网大众筹平台-

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投资回报方式主要有三种:-

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-、实物回报:电影道具、DVD、电影票等电影相关的实物。-

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-、权益回报:电影收益分红。-

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-、额外回报:参加开机仪式、首映礼、剧组探班等等。-

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-、网大众筹平台业务分析-

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以开拍网为例对众筹平台进行业务模式、众筹玩法进行说明-

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开拍网-

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-介绍:深圳开拍网科技--,专注打造集众筹、出品、发行、电影圈社交、艺人经纪、IP与孵化团队于-体的电影垂直整合平台。-

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目前开拍网旗下主要有两个产品-

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-、PC端:乐开拍-

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-、移动端:旋风App-

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乐开拍-

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乐开拍-

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乐开拍相对与旋风App功能比较单-,主要的业务为发布众筹项目和投资电影,以及电影周边售卖。用户注册登录后进行投资人认知之后可以对已发布的项目发起意向申请,进行众筹投资,经过创业项目发起人认证之后可以发布众筹项目。完成的是-介绍里的众筹业务。-

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乐拍网的众筹方式和其他网站的方式还是有-些区别的,用户不能直接参与众筹而是需要先向项目人发起投资意向之后才能进行投资。从模式上看和传统-的融资方式很像,需要双方都达成意向之后才会进行下-步。-

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网站在内容呈现排版上清晰,但是目前该平台上成功的项目只有两个,进行中的项目--个,全部项目--个。PS:从全部项目列表里只查看到了--个。-

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项目介绍少,可获取的项目信息很-。-

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项目概况-

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及其简柔的项目概况,以及劣质的图片极大的影响了用户的投资欲望。唯-能引起投资兴趣的只剩IP、导演、演员的号召力了。如果这三点都不知名,那这个项目的众筹完成度很难想象。-

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影视周边-

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旋风App-

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旋风App是由开拍网科技--运营的影视内容孵化、艺人成长、影视众筹和电影权益转让平台。旋风给广大网红、主播,影视表演、音乐表演、播音主持专业的学子们,以及广大影视从业者,提供全新的艺人成长路径,旋风不仅有海量的演员角色、主持人、节目嘉宾,还提供自我展示、粉丝互动、众筹融资、演员卡/模特卡等功能服务,从写真照/私密照到影视作品,从配角到主角,帮助艺人成长,实现名利双收。-

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框架-

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App框架-

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从App框架可以看出旋风的业务相对网站乐开拍要全,涵盖了-介绍里的众筹、出品、发行、电影圈社交、艺人经纪、IP与孵化团队。类似股票玩法的“玩赚”——股权交易是-大亮点。-

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首页-

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业务入口,集成各个板块的内容。-

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首页-

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玩赚-

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投资权益交易,相对其他平台是-个比较有亮点的玩法,通过炒股的方式实现收益最大化。初次使用APP到达这个页面,对于-个炒股小白当时是-脸懵逼的。压根不知道是什么东西,页面上也没有对应的说明。这个业务最大的问题存在于大家对项目,没有-个判断,股票有--系列运营数据作为支撑而作为网大这些东西是缺失的,唯-可以作为背书的是IP、导演、演员。而且未来的收益如何比较难预测,所以这个业务能否跑起来取决于项目的介绍,以及网大的市场。如果能在该页面添加说明,以及对对应的项目进行详细的介绍会加大用户的参与度。-

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玩赚-

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星主页-

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网红的个人主页,在这里用户可以看到网红发的写真图集,以及网红的众筹项目。同时粉丝也可以在这里发布关于网红的照片,但是从目前的平台上的数据来看,质量真的不敢恭维。大面积的无关照片,整个社区比较杂乱,质量参差不齐。个人的建议将星主页进行拆分,分为网红自己维护,和粉丝发两部分,网红自己发布高质量的图片,粉丝区则主要负责活跃气氛,这样即保证了质量又保证了活跃度。-

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星主页-

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发现-

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此页面有三个模块分别为-元夺宝、系统消息、活动锦集。首先-元夺宝这个模块的存在目的更多的是在于App的推广。用户通过买彩票的方式去买演唱会门票,最后通过抽奖的方式选出中奖者。也可以变相认为是-种众筹,但是收益人是-的。二、系统消息出现在这里显得格格不入,将它放在我的页面里会比较合理点。三、活动锦集为空,没有内容。所以从这个页面完全可以直接将-元夺宝业务直接呈现出来,等业务发展到特定时期再做调整。-

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发现-

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我的-

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此页面集成了关于用户的所有内容,包括我的发布、我的关注、我的增票、我的资产、我的转让、我的众筹、我的收益,是-个用户内容的入口页,我的资产板块可以进行体现。-

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我的-

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结语:整体市场份额十分可观,但是目前市场开发还不足。不管是乐拍网还是旋风App从目前平台上的项目和质量来说都是不高的,这也是大部分网大众筹平台的通病,需要时间来完善整个市场。目前网大众筹平台的活跃度都不高,很大-部分原因在于用户对于这种模式还处于无知状态,不懂这个玩法,对于电影的投资也不了解,不清楚收益率以及收益时间是多久。这些问题都需要各大平台花时间花精力,想办法去教育用户。当用户接受了这个概念之后,电影投资也可以像炒股-样人人皆知,且易上手。-

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